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一年一度的“双11”大促落下帷幕。数据显示，博物馆文创成为今年的黑马之一，开售首日销量就激增超400%。

博物馆文创销售能够一骑绝尘，看似出人意料，却在情理之中。近些年，很多博物馆文创产品确实让人眼前一亮。比如，故宫的佛珠耳机、苏博的苏绣桌布、陕博的葡萄花鸟纹香囊等，精巧又实用，俘获了年轻消费者的心。

博物馆文创的火热，离不开供给侧的出新，也折射出公众持续井喷的文化热情。虽然目前“出圈”的还是较早投入市场化运营的博物馆，但其他文博机构现在“入场”也不算晚。每一家文博机构，都坐拥一座独特的富矿，关键是立足脚下的土地，充分挖掘文物蕴藏的文化内容、历史内涵，并通过创意设计等方式引人入胜。

（原载于《北京日报》 作者：范荣 摘编：项锋、杨心悦）